Investigación · GEO, AEO e inteligencia artificial

Investigación sobre la visibilidad de las marcas en la inteligencia artificial Publicación científica e informes abiertos sobre Panamá y Centroamérica

Cuando alguien pregunta a ChatGPT, Gemini o Google qué banco, hospital o destino elegir, la respuesta ya no es una lista de enlaces: es un texto que nombra a unos y omite a otros. Esta línea de trabajo mide quién aparece en esas respuestas, qué fuentes se citan y con qué fiabilidad se puede medir.

1revisión científica publicada (Latitude, 2026)
5informes sobre Panamá ante la IA
789respuestas de IA analizadas en esos informes

Publicación científica

Cómo se mide la presencia de una marca en los motores generativos

Revisión de alcance publicada en la revista Latitude de Quality Leadership University (Panamá). Siguiendo la metodología JBI y la guía PRISMA-ScR, el equipo analizó 23 estudios primarios publicados entre 2023 y 2026 sobre la medición de la presencia, la visibilidad y las citas de marcas en respuestas de IA.

Principales hallazgos

El campo es incipiente y está fragmentado: conviven siete familias de métricas sin un marco común.
La medición se basa en pruebas ad hoc más que en instrumentos validados.
Se controla poco la variabilidad de las respuestas de los modelos.
Todavía no existe un instrumento integrado y validado para medir la presencia generativa de una marca.

Referencia

Romero Ramos, N., Lobach, Y., Abreu Abreu, D., Castillo Hernández, I., García-Cordero, J. C. y García-Cordero, D. (2026). Medición de la presencia de marca en la optimización para motores generativos: una revisión de alcance sobre métricas y validez. Latitude, 2(24), 23-39.

Leer el artículo · doi:10.55946/latitude.v2i24.295 →

Informes abiertos · Panamá

Panamá ante la inteligencia artificial

Informes de Centria Group, elaborados con una red de investigadores de varios países, sobre qué entidades nombran los asistentes de IA cuando un usuario en Panamá pregunta por un sector, qué fuentes citan y en qué se diferencian de los primeros resultados de Google. Son estudios descriptivos: miden visibilidad, no evalúan la calidad de las entidades.

Banca · julio 2026

La banca panameña ante la inteligencia artificial

320respuestas de IA a 32 preguntas

Un banco aparece en el 97,5 % de las respuestas y ningún otro supera el 80 %. El 28 % de las fuentes que cita la IA no está entre los 50 primeros resultados de Google ni de Bing.

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Salud · octubre 2026

Los hospitales de Panamá ante la inteligencia artificial

313respuestas de IA a 35 preguntas

El hospital más citado aparece en el 52,4 % de las respuestas de ChatGPT, Gemini y Google sobre hospitales en Panamá.

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Marca país · septiembre 2026

La marca país Panamá ante la inteligencia artificial

16atributos medidos en 5 mercados

Panamá encabeza las respuestas como sede regional y centro logístico, pero en 45 lecturas de una consulta sobre vacaciones nunca salió primera.

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Turismo e inversión · octubre 2026

Panamá ante la IA: turismo e inversión extranjera

617capturas archivadas

Panamá aparece en las 6 respuestas de IA analizadas sobre inversión y turismo, pero en turismo no ocupa el primer lugar en ninguna.

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Automoción · septiembre 2026

Marcas de automóviles ante la inteligencia artificial en Panamá

64marcas analizadas en 156 respuestas

Qué marcas de autos recomiendan ChatGPT, Gemini y Google en Panamá y de dónde obtienen sus datos.

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Región

Informes en otros países

La misma metodología se ha aplicado en la banca de Guatemala, Honduras y República Dominicana, y en turismo e inversión en El Salvador.

Guatemala Honduras El Salvador República Dominicana

Cómo se trabaja

Medir con cuidado lo que la IA responde

Las respuestas de los asistentes cambian entre consultas, países y momentos. En el informe de banca, dos preguntas idénticas compartían solo entre el 58 % y el 61 % de los bancos mencionados. Por eso una captura aislada no es una medición.

Los informes repiten cada pregunta, controlan la ubicación desde la que se consulta, archivan cada respuesta y separan lo que se observa de lo que se interpreta. Cuando un hallazgo no se replica, se retira.

GEO¿Está mi marca dentro de lo que la IA escribe?
AEOCuando hay que elegir, ¿la IA me elige?
SEO¿En qué posición aparece mi página en el buscador?

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Néstor Romero presenta estos resultados en conferencias, programas académicos y entrevistas. Para medir la visibilidad de su propia marca en la IA, el equipo de Centria Group ofrece el análisis como servicio.

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